亚马逊赢了消费电子品类的搜索战，3万多个关键词都投了广告

亚马逊赢得了线上搜索之战，至少在消费电子品类。

Adthena分析了消费电子产品搜索数据后发现，亚马逊对3万多个搜索关键词做了广告，数量比其竞争对手沃尔玛和Best Buy的多一倍多。据了解，Adthena分析了10月至11月期间超过179位零售商的37万个搜索广告。
数据显示，亚马逊PC端消费电子产品广告开支，在Top零售商中所占的份额是15.35%。由于有了这笔广告投资，亚马逊在该品类的点击率份额近49.65%。
亚马逊的移动端消费电子产品广告开支所占份额是26.87%，点击率份额达到了43.18%。
亚马逊在通用搜索（generic search）关键词上，点击率也领先，这类关键词一般包含消费电子产品的自然搜索关键词，例如“Nintendo switch”、“wireless headphones”、“gift ideas”等。研究显示，亚马逊在通用搜索关键词上的点击率份额达16.87%，让该公司坐实了领先广告主的位置。
Adthena产品营销总监Ashley Fletcher表示：“亚马逊赢得消费电子品类搜索战争的原因有三：它为搜索关键词所做的广告比竞争对手多，而且它在SERP（搜索结果页）广告中具有高度一致性，是广告频率最高的广告主。
另外，亚马逊的成功很大程度上由亚马逊的品牌关键词推动，而不是通用关键词。亚马逊专属的搜索关键词有‘Kindle’、‘Amazon Prime’、‘Fire TV’等，它们在整个电商消费电子品类垂直领域，给亚马逊提供了更好的价值，让它收获丰厚利润，让大量、低价的CPC广告实现转化。”
关于各零售商广告数量、一致性和广告频率，报告还发现：
•亚马逊的所有广告平均搜索排名一般排在第一、第二和第三。
•亚马逊消费电子产品广告主要竞争对手Target，它的搜索广告排名一般在第二或第三。它对搜索关键词投放了大量的广告，让自己搜索广告排名维持在第二、第三名。
•与竞争对手相比，沃尔玛的搜索广告平均排名为第三。
•与亚马逊、沃尔玛和Target相比，Best Buy对搜索关键词投放的广告更少。但Best Buy有些广告还是会出现在搜索排名第一名。这表明它的搜索引擎营销团队（SEM），已经在竞争格局中找到了一些利基关键词。
•亚马逊PC端品牌广告频率（仅限品牌搜索关键词）在53%-80%之间波动，而移动设备端是86%-96%。品牌广告频率是指亚马逊的广告在消费者搜索亚马逊品牌关键词时，出现的频率。这些数字比竞争对手的高，这让亚马逊在竞争中获得了较大的领先优势。
Fletcher补充道：“研究证实了付费搜索对消费电子产品销售额的重大影响。”