越“抖”越受捧的短视频新赛道

越“抖”越受捧的短视频新赛道

今年以来，短视频扎扎实实地进入了互联网舞台中心。其中，只有15秒、类似对口型的音乐类短视频，更是短视频行业出现的第一个风口级别分支。中秘传媒咨询扣扣：81642051
这些音乐类APP，以流行的音乐为背景，支持用户使用多种动效，制作完成一段15秒左右类似MV的创意视频，核心的三大流行元素即：晃动的画面、强有力的节奏、炫酷的转场。
多人看不懂，为何这玩意儿会如此火爆？到底有何魅力？
音乐类短视频 掀起新一轮流行浪潮
抖音去年9月上线，今年3月以来，抖音数据开始飙升。据抖音产品负责人透露，目前抖音的真实VV已经超过10亿。今年6月，有媒体报道抖音日活用户（DAU）在百万量级。
近期，抖音已低调启动国际化进程，今日头条将投入上亿美金帮助抖音进军海外市场，抖音国际版App名为“TikTok”。
其实，抖音的“像素级”模仿对象是musical.ly，2014年7月推出，如今全球拥有2.3亿注册用户，在北美已经初据规模，位列美国App Store“photo & video”类第一。海量用户中，还不乏Lady Gaga、Katy Perry这样的大牌明星。
2017年5月，Musical.ly选择进军中国，并且第三次更改自己的中国版本名称，改为Muse。Musical.ly创始人阳陆育表示，“对中国形成包围圈之后，再来打中国。”
网易云音乐也于今年3月初，新添加“短视频”功能，基于原有音乐平台资源，与短视频功能做跨界融合的尝试。
目前国内市场的音乐类短视频社交软件，已经扎堆出现，入局的抖音、Muse、晃咖、奶糖等APP，在功能上都无太大差异。
音乐类短视频 缘何能“抖”到飞起？
以“抖音”为代表的音乐类短视频，聚焦在年轻人群体，尤其是95后和00后。可能，“上了年纪”的圈层，并不懂其中的乐趣，为何这类APP能够“抖”到飞起。
一、创作和传播门槛极低
大多数中国人不太擅长表达和创作，因此，音乐类短视频，并不需要用户演唱歌曲。用户只需从流行音乐、电音、说唱到二次元等音乐类型中选择“原料”，通过调整视频快慢、特效、滤镜等“佐料”烹饪出独家MV，在滤镜和特效的助力下，很简单的场景和动作，效果也能极具逼格。
最典型的是那些“恶搞但最后玩脱导致无法收场”的视频，很多小白用户从乱晃手机开始了抖音视频的制作，慢慢把视频拍得更好玩、好看。
另外，视频的长度被定格在了15s的时间轴上，更适应移动化、碎片化的使用场景大环境。
二、音乐类短视频是一种刚需 具备广泛的用户基础
音乐类短视频能在短视频领域，率先异军突起，一个重要原因是这个领域是消费刚需，具备广泛的用户基础。就像音乐类综艺节目，一直是市场“刚需”，能够永远做下去。
音乐类短视频整体表现力、渲染力更强，也具有更强的听觉和视觉冲击力。这类短视频更加垂直，便于产品的精准化设计和推广，充分挖掘目标人群的需求点并去迎合。
三、充满娱乐性和趣味性 迎合年轻人对鬼畜文化的喜欢
用户对音乐类内容的消费需求一直存在，不过，这个时代的年轻人，则更强调娱乐性、有趣性以及二次元、鬼畜文化。
音乐类短视频能够让年轻人“上瘾”，最为关键的一点，就是抓住了流行文化的密码，满足了95后需要炫酷、好玩的产品需求的心理。
这一代年轻人，他们追求酷炫、个性和创意，爱好运动、音乐和舞蹈。这类音乐短视频就投其所好，主推节奏感较强的电音和舞曲，用户可以配上鬼畜的肢体动作和表情，或动感的舞蹈，或构思精彩的创意情景。
再加上，通过运用慢动作、反复、抖动等效果，使视频产生强烈的律动感和蒙太奇效果，这些简单操作，就会让视频看上去非常炫酷。
四、技术护航 每个人的创作都能找到观众
在技术和算法的助力下，当下，音乐类短视频的运营模式是去中心化的，每一个用户的创作作品，都能被精准地推荐给目标用户。这也激发了用户的创作热情，找到参与的理由。
五、新就是好 新就是潮流
这一点是典型的互联网产品特色，“新”就意味着潮流和新鲜感，更容易获得年轻人的认同感。年轻人越来越追求新和变，对产品的疲态周期，也越来越短。抖音类音乐短视频，正处于爆发的黄金期，有新鲜感又有成就感，短期内，这种瘾，就是没治。
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