重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力，在一定
程度上代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实
力、发展水平和整体形象。特别是著名和，既是
企业的无形资产，也是社会的资源和财富。 市场经济作
为竞争经济，商品或者服务的提供者想要在市场中占得先
机，获得盈利，商标这个无声的推销员，起着极为重要的
作用。可口可乐的创始人曾经说过，只要有可口可乐这个
商标在手，即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有，可
口可乐公司也马上可以靠该商标获得新的资金，进行新的
生产。可见商标对于企业的价值所在。现在越来越多的国
内企业开始逐渐意识到了商标的有形价值。如何使用和保
护商标，使商标价值最大化，也就成为企业日益关注的问
题。 商标作为一种无形资产所据有的价值，是产品的其
它特征无法比拟的优点，商标对于企业发展具有巨大的推
动作用。 1 、商标是一种信息资源，具有传递信息的功
能。 首先，商标是产品的标志，它的出现首先表明产品
的来源，给消费者传递新产品的信息，起着创造消费、刺
激和引导需求的作用。 其次，任何商标都代表着它所依
附的特定产品的内在质量和标准，在某种程度上表明了生
产者或经营者对该产品所应承担的品质责任，从而保证消
费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择
和识别。 因此商标是一种信息资源，有创造价值的功能
，通过对商标的广泛宣传而为消费者所熟知，开拓出市场
，给企业带来收益。 2 、商标是企业形象和信誉的集中
表现。 企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消
费者展示其形象和信誉，加深消费者对其产品的印象，引
起消费者的注意，刺激消费者购买的，进而达到扩大
产品销量的最终目的。同时，良好的品牌形象还可以增强
消费者对商标产生忠诚性，促使消费者反复购买。因此，
商标的知名度越高，企业的形象和信誉越好。 3 、商标
是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。 商标凝聚
着生产企业的智慧和劳动，是一项重要的知识产权；它是
一种无形的财产，时时都在产生着利润。由于商标具有续
展的功能（商标的有效期为 10 年，期满可续展），具有
价值增值的作用。因此，企业的经营者必须重视商标的这
一特殊作用，尽量给产品起一个好名称，在质量可靠的前
提下广泛宣传产品的商标，增加产品商标的知名度，从而
促进产品的销售，巩固其市场地位商标作为一种重要的知
识产权，已成为企业
和国家发展的重要战略性资源和推动市场经
济发展的强大动力，在一定程度上代表着一
个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力
、发展水平和整体形象。特别是著名和驰名
商标，既是企业的无形资产，也是社会的资
源和财富。 市场经济作为竞争经济，商品
或者服务的提供者想要在市场中占得先机，
获得盈利，商标这个无声的推销员，起着极
为重要的作用。可口可乐的创始人曾经说过
，只要有可口可乐这个商标在手，即使可口
可乐的有形资产一夜间化为乌有，可口可乐
公司也马上可以靠该商标获得新的资金，进
行新的生产。可见商标对于企业的价值所在
。现在越来越多的国内企业开始逐渐意识到
了商标的有形价值。如何使用和保护商标，
使商标价值最大化，也就成为企业日益关注
的问题。 商标作为一种无形资产所据有的
价值，是产品的其它特征无法比拟的优点，
商标对于企业发展具有巨大的推动作用。 1
、商标是一种信息资源，具有传递信息的功
能。 首先，商标是产品的标志，它的出现
首先表明产品的来源，给消费者传递新产品
的信息，起着创造消费、刺激和引导需求的
作用。 其次，任何商标都代表着它所依附
的特定产品的内在质量和标准，在某种程度
上表明了生产者或经营者对该产品所应承担
的品质责任，从而保证消费者能在互相竞争
的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识
别。 因此商标是一种信息资源，有创造价
值的功能，通过对商标的广泛宣传而为消费
者所熟知，开拓出市场，给企业带来收益。
2 、商标是企业形象和信誉的集中表现。
企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征
向消费者展示其形象和信誉，加深消费者对
其产品的印象，引起消费者的注意，刺激消
费者购买的，进而达到扩大产品销量的
最终目的。同时，良好的品牌形象还可以增
强消费者对商标产生忠诚性，促使消费者反
复购买。因此，商标的知名度越高，企业的
形象和信誉越好。 3 、商标是企业的无形
资产，是一项重要的知识产权。 商标凝聚
着生产企业的智慧和劳动，是一项重要的知
识产权；它是一种无形的财产，时时都在产
生着利润。由于商标具有续展的功能（商标
的有效期为 10 年，期满可续展），具有价
值增值的作用。因此，企业的经营者必须重
视商标的这一特殊作用，尽量给产品起一个
好名称，在质量可靠的前提下广泛宣传产品
的商标，增加产品商标的知名度，从而促进
产品的销售，巩固其市场地位。随着品牌知
名度的提高，商标具有的价值及其增值功能
是不可估量的。因此企业一定注意千万不要
轻易放弃自己产品的品牌，否则，可能会给
企业带来许多不必要的损失。 4 、商标是
企业进行市场竞争的锐利。 商标是企
业的产品进入市场的敲门砖，竞争是市场经
济固有的经济规律。企业要在竞争中立于不
败之地，提高和扩大市场占有率，必然要采
取诸如价格、推销、商标、广告宣传、营销
推广、公共关系等多种竞争形式。现代企业
往往更多的是采取非价格竞争形式，通过对
商标的广告宣传，建立品牌知名度，使产品
顺利打入市场。同时，依靠商标的知名度，
企业又会
。随着品牌知名度的提高，商标具有的价值及其增值功能
是不可估量的。因此企业一定注意千万不要轻易放弃自己
产品的品牌，否则，可能会给企业带来许多不必要的损失
。 4 、商标是企业进行市场竞争的锐利。 商标是企
业的产品进入市场的敲门砖，竞争是市场经济固有的经济
规律。企业要在竞争中立于不败之地，提高和扩大市场占
有率，必然要采取诸如价格、推销、商标、广告宣传、营
销推广、公共关系等多种竞争形式。现代企业往往更多的
是采取非价格竞争形式，通过对商标的广告宣传，建立品
牌知名度，使产品顺利打入市场。同时，依靠商标的知名
度，企业又会
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