5月10日凌晨1点,微信宣布正式开放“附近的小程序”功能,此消息一经公布便在自媒体领域掀起波澜,迅速引发社会各界高度关注。通过“附近的小程序”,线下商户可以更直接地触达用户,线下消费场景和线上营销将被完全打通,这一趋势给商户带来的红利极具想象空间。而作为当前炙手可热的广告投放渠道之一,微信在2016年的月活跃用户已过8亿,商户如何借力微信公众号来实现小程序的精准推广呢?
事实上,微信小程序在上线前便已备受瞩目,在2017年1月上线后持续引发热议,比如此前的微信小程序码上线、支持第三方平台、代码包限制扩大到2M、开放群相关能力等,近日新增的“附近的小程序”功能再次成为公众关注的焦点。“附近的小程序”功能简单来说,就是对于有小程序的商户,可以快速将门店小程序或普通小程序展示在“附近”,当用户走到某个地点,打开“发现-小程序-附近的小程序”,就能看到自己附近的小程序。可以说,“附近的小程序”就是一种典型的线下场景集合,其商业价值显而易见。在微信小程序前景利好的态势之下,商户可借助合适的自媒体渠道来推广自家微信小程序。
微信小程序正在成为消费者和商户之间的连接纽带,其功能的快速迭代更新无疑给微信营销带来了更大的想象空间。2017年微信营销持续发力,助推各行业品牌实现更加精准有效的营销推广,抓住大数据技术进行深入挖掘分析,相信微信推广的价值将会进一步凸显。
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